No concelho de Santa Cruz, o Natal prolonga-se até às festividades em Honra do Senhor Santo Amaro, uma tradição com forte cariz religioso. O Dia de Santo Amaro é uma data importante para a comunidade católica da Região Autónoma da Madeira, que é celebrado no dia 15 do mês de janeiro.

Nessa altura, em Santa Cruz, para além de ser prestada solenidade ao Santo, são, também, celebradas as festividades de carácter profano. Neste dia é também celebrado o dia da Freguesia de Santa Cruz, sede do Concelho. É o evento que marca o desfecho da época natalícia, quando são “varridos os armários”, desfeitos os presépios e consumidas as últimas iguarias da Festa, e assinala, também, o início das festividades populares, como o primeiro arraial do ano. 

No evento Festas em Honra do Senhor Santo Amaro  a cultura regional é apresentada nas suas diversas vertentes, como na gastronomia, música, dança, desporto, atividades educativas e, evidentemente, através da religião. O ambiente do evento é sempre de muita animação, onde estão presentes diversas bandas e folclore, barracas com as famosas espetadas tradicionais da região, bolo do caco, ponchas e licores tradicionais.

Desta forma, o carácter religioso e o profano fundem-se para oferecer ao povo diversificadas artes, crenças e costumes, presentes na nossa sociedade, numa programação diversificada vocacionada para o fomento económico e cultural do município.

Há, também, nesta altura, a presença da feira etnográfica, que é um projeto com uma representação etnográfica e gastronómica das nossas tradições e costumes de antigamente. Visa mostrar a gastronomia e o artesanato tradicional, bem como objetos etnográficos, hoje raros de encontrar, especificamente, os cantares, usos e costumes. Do mesmo modo, divulga junto de toda a comunidade e dos/as turistas o folclore da Região Autónoma da Madeira.